行銷的目的是把企業的生產力延伸到市場，以獲取最大利潤。透過SWOT分析，加上五力分析，然後做出區隔市場，再決定行銷組合~但是，並非所有公司套用這些理論均會賺錢，因為行銷理論最大的障礙，是建築在經濟學上的應用理論(Applied Theory)上; 因此，各公司在套用理論時，仍必須依各公司本身的經營模式稍作修整。

行銷人注重的是設計所帶來的附加價值（根據其價值鏈假設）。設計人談的行銷則著重在某種具體的表現上，什麼樣的造型與顏色，會賣出去多少的商品;因此，行銷人與設計人在「設計行銷」上的思維是完全不同。
在「設計思考」下，我們要重視的是整體感(Whole Feeling)，從設計，運送銷售到店鋪設計，多數的決定必須要透過設計中所提出的裝飾，方法與創意，展現出高度一體感的產品（使用者+消費者）體驗。當有整體想法之後，再分散成不同的語言讓大家能夠有共識。它可能是一個標語(Slogan)，或是一個願景(Vision)。更重要的是，一定得讓全公司都懂這個語言帶來的設計邏輯。它可以改變整個企業思考的方式，產生出更高品質的創意與設計。

我們要共同面對下一波美學與設計產業的挑戰，不只是得國際三大設計獎而自滿，而是用設計思考建立一個鼓勵創新文化的多元社會與美感經濟。