品牌資產Brand Asset 與管理

1.    品牌資產 Brand Asset包括:

(1).知覺的品質(品質度與質感度)

(2).品牌知名度

(3).品牌的聯想

(4).品牌忠誠度

(5).其它資產權益 (特許權、商標權、顧客資料庫等)

2.    管理品牌權益 (Brand Equity)

Anyone、anytime、anywhere 做PDCA  (Plan. Do. Check. Action)

3.    品牌管理的範圍

(1).做好產品的管理-- 研發設計、生產製造、品質控管、供應鏈管理

(2).做好市場的管理-- 顧客導向、STP架構、行銷4P1S2C、360度整合行銷傳播、售後服務等，即能完全展現行銷力。

完整的產品力加上行銷力，企業搶下市場大餅指日可待。

p;